던킨도너츠 비교 분석 & KRYSPY KREME 마케팅전략
4.1. 도너츠 독점 기업 던킨도너츠던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. ‘던킨도너츠’의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에
분석하여 내어 주고 프랜차이즈 방식으로 운영되기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄적으로 조정한다. 또한 31가지의 종류를 유지시키고 새롭게 하기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄적으로 조정한다. 게다가 31가지의 종류를 유지시키고 새롭게 하기 위해 주기적으로 상품을 교체하
한국유통대상'에서
o 국무총리 표창과 상의회장상-고용창출 부문을 수상했다.
[ 연구방향 ]
커피베네에 대한 브랜드 정보와 발전과정 및 업계 1위를
이끄는 비결이 무엇인지에 대해 전반적으로 알아보자.
또한 국내시장 커피산업시장 현황과 향후 해외진출 발전방안 전략에 대해 분석 해보자.
분석
- 30년의 노하우와 확보한 브랜드 인지도
- 80%의 높은 시장 점유율
- 국내 최초의 ISO 9001:2000인증
- 고객만족 서비스
- 시장 선도자 : 국내 업계 1위
- 경영자의 전문성
- 홈페이지 Q&A를 통한 인터넷 마케팅
- 기술연구소를 통한 끊임없는 연구와 적용
- 세스코맨을 통한 책임성 추구
- 최고의
마케팅전략을 세우는데 도움을 주게 된다.
① Main target : 산업체에의 포지셔닝
현재 산업체 시장에 있어서 시장 점유율은 80%라는 점을 미루어 볼 때, 기존고객에 대해 만족을 줄 수 있는 서비스를 제공하여 세스코에 대한 신뢰와 호의를 형성 구전효과를 통하여 신 고객 창출을 꾀하고 있다. 따라서
마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카 산 원두만을 구입해 최고의 맛과
마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카 산 원두만을 구입해 최고의 맛과
노출빈도를 높여 소비자들과의 거리감을 좁히고, 경쟁자 던킨 도넛과는 차별화 된 이미지를 긍정적으로 어필한다면 햄버거나 피자와 같은 음식이 우리의 삶 속에 파고 들어 친숙해졌듯이 크리스피 크림의 "걱정스러울" 만큼의 강한 단 맛도 결국에는 "즐거운 달콤함"으로 우리 곁에 남게 될 것이다
△ 서 론
1. 스타벅스(starbucks) 기업선정 이유
거리가 온통 커피 물결로 넘실댄다. 서울 강남 역 부근과 여의도, 청진동 등 오피스 빌딩숲을 비집고 거리 한 블록 건너 하나씩 들어선 ꡐ테이크 아웃ꡑ 커피점 들이 지나가는 ꡐ거리 족(族)ꡑ들을 유혹한다. 2030대 남녀 직장인들
던킨도너츠는 미니홈피 및 블로그를 통해 그 효과를 측정하고 있다. 미국 던킨도너츠는 웹사이트를 만들어 커피의 맛을 여타 제품과 비교하여 소비자들의 선택을 주시하고 있다. 그 효과는 바로 광고와 연결되어 다시 한 번 소비자들의 입맛을 만족시키고 있다.
Ⅲ. 촉진 전략
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광고 (Advertising)